Информации о здоровом образе жизни и правильном питании вокруг много, но значительную ее часть составляют мифы. Мы решили разобраться, как питаться правильно и вкусно, чему стоит верить, а чему — нет.
Проект в диджитал состоит из четырёх блоков:
1) карточки «10 мифов о правильном питании», при наведении на которые появляется опровержение мифа и объяснение;
2) рецепты вкусных здоровых блюд на основе продуктов из корзины здорового питания «Перекрестка»;
3) тест «Жив ли в вас ЗОЖ?», после прохождения которого можно узнать, на каком уровне ЗОЖ-философии вы находитесь;
4) видеосюжет, в котором мы пообщались с основательницей компании BioFoodLab (Bite) Еленой Шифриной и сняли распаковку корзины здорового питания «Перекрёстка».
1. Графический формат карточек «Детали» ответил на вопросы о продуктовой корзине «Перекрестка»: как начать питаться правильно, есть ли конкретный список покупок для ЗОЖ, что входит в корзину «Перекрёстка» и какова её стоимость.
2. В сюжете Елена Шифрина поделилась своим взглядом на здоровое питание, рассказала, какие продукты выбирает она сама и почему корзина «Перекрёстка» — это удобно.
Интеграция бренда в проекте:
— пометка «Совместный проект РБК и «Перекрёсток» с лого;
— интеграция бренда в тексты «10 мифов…»;
— продуктовые баннеры с переходом на специальную страницу о корзине здорового питания «Перекрёстка»;
— логотип на открывающей и закрывающей заставках в роликах;
— упоминание продуктов СТМ «Перекрёстка» в роликах.